品牌形象的构成元素不仅是单纯的具象化图形，而是向着更有内涵的方向发展,其构成元素的意象化表达确立了品牌形象内涵与外延的延伸。

根据品牌设计原则，通过定性和定量的调研，深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌识别状态，基础部分定义了符合品牌调性的各种元素（标志、标组字、色彩、辅助图形、组合、字体）的规范和标准，保障品牌标识在不同应用环境下的识别一致性与体验一致性。